Bulletin Numismatique n°239 17 Voici le deuxième tome de Les JetonsRéclame d'expression française (17501950) de Laurent Nesly édité par l'Association des Collectionneurs de JetonsMonnaie (ACJM). Le premier volume édité en 2021 était consacré à la gravure, l'horlogerie et la bijouterie, les arts et spectacles et enfin la médecine. Ce volume est actuellement épuisé mais devrait faire l’objet d’un retirage disponible sous peu. Ce nouveau tome est centré sur les activités HORECA (acronyme correspondant à HOtellerie, la REstauration et les CAfés) et les autres sociétés de service et les Maisons de société. Une importante introduction donne des clés de lecture de l'ouvrage. Le catalogue commence par les maisons de société, autre nom donné aux maisons closes ou maisons de tolérance. Le sujet n'est pas nouveau puisqu'il a déjà été traité par deux fois. En 1994, dans son ouvrage Jetons et médailles publicitaires français, Roland Elie y consacre un chapitre. En 2003, Michel Paynat fait paraître Monnaies et jetons des maisons de tolérance, France et anciennes colonies entièrement dédié au sujet. L'ouvrage de 180 pages aussi publié par l'ACJM connaît un grand succès. Assez vite épuisé, il était assez recherché en occasion à des prix non négligeables. Laurent Nesly reprend donc le flambeau de ses deux prédécesseurs avec une importante introduction sur ces lieux et leur diversité, leur histoire, les contextes historiques et réglementaires et les diverses fonctions et usages de ces jetons. Un index localise les jetons de tolérance par département ou par pays d'origine. Le catalogue liste les jetons par le nom du lieu ou de l'émetteur. Pour chaque type, sont indiqués le métal, la forme et le diamètre ainsi que deux cotes en états TTB et SUP. Les avers et revers sont décrits. Les jetons sont datés plus ou moins précisément. Un renvoi aux références du Paynat est indiqué. Déjà très recherchés, les jetons de tolérance ont bénéficié de la publication du Paynat et ont vu depuis leurs cotes s'apprécier. Les cotes ont donc été réactualisées. De nombreux inédits ont aussi été découverts et figurent donc pour la première fois dans l'ouvrage. Une seconde partie de 112 pages est donc consacrée aux jetons du secteur HORECA, elle-même divisée en trois parties : les hôtels, maisons meublées et pensions, les restaurants, brasseries et traiteurs et enfin les cafés, bars et tavernes. On retrouve pour chaque sous-partie la même présentation avec un index par département, un catalogue alphabétique avec pour chaque type les diverses informations précitées. Là encore, il y a de très nombreux inédits. La troisième partie est intitulée « Les sciences et techniques ». Le thème des transports est brièvement abordé en renvoi à l'ouvrage de Jean Carruesco, Les jetons-monnaie de transport publié en 2017, toujours par l'ACJM. Dans la même partie, on trouve plusieurs autres thèmes : les inventeurs et les brevets, les professeurs et l'enseignement, et les associations, politique, religion et compagnonnages. La quatrième et dernière partie est consacrée aux autres activités de service. Sur plus d'une centaine de pages, on trouvera les jetons-réclame pour de très nombreuses activités commerciales et de service telles que les bains, les blanchisseries, les parfumeurs, les bureaux de placement, les banques, la presse ou les détectives privés. En fin d'ouvrage, on retrouvera tous les jetons dans un index par département. Encore une fois, ce nouveau tome de Laurent Nesly est très fourni avec de très nombreux jetons et une multitude d'informations. La partie sur les maisons de tolérance était sans doute la plus attendue. L'auteur s'inscrit dans la lignée de ses prédécesseurs en mettant à jour leurs travaux et en publiant des inédits. Les autres parties ne sont pas moins intéressantes tant elles répertorient des jetons moins connus voire inédits dans des domaines parfois moins bien traités. Avec ce catalogue, Laurent Nesly ratisse large, bénéficiant du soutien et l'activisme de l'ACJM et de ses membres. L'ouvrage est un épais catalogue broché au format A4. La mise en page est soignée et très homogène avec une couleur pour chaque partie, l'utilisation de cartouches de même couleur pour chaque type. L'iconographie est très riche avec bien sûr l'illustration des jetons mais aussi des photographies ou des reproductions de réclames d'établissements. Cependant, il est regrettable que les reproductions des jetons ne soient pas toujours optimales et souvent inégales. Certes, les jetons n'étaient pas toujours des œuvres exceptionnelles tant par la gravure, le métal adopté ou les techniques de frappe. Mais, l'auteur semble aussi n'avoir pas toujours eu des photographies de grande qualité. De nombreux textes, des anecdotes ou des précisions historiques agrémentent le livre et rompt avec le caractère parfois austère du catalogue systématique : il se consulte comme un catalogue mais aussi se lit comme un recueil historique ou un essai en sociologie. Ce nouveau tome montre que les jetons-réclame tout comme tous les autres jetons-monnaie sont bien plus que des objets assez accessoires ou de second plan comme continuent hélas encore à le penser certains numismates. Il perpétue et poursuit le travail initié par Roland Elie à l'origine de la création de l'ACJM. Cette association assez atypique n'a cessé de répertorier et de publier, une activité conséquente et assez exceptionnelle tant pour la France que dans le monde. Encore une fois, le travail est colossal et le résultat remarquable. Un ouvrage essentiel qui sera complété par un troisième tome sur le commerce et l'industrie. Les Jetons-Réclame d’expression française (1750-1950) - Tome II : Secteur HORECA et autres activités de service, Maisons de société par Laurent Nesly, Paris 2024, broché, (21,5 x 30,5 cm), 418 pages, illustrations en couleur, cotes en Euro pour deux états de conservation, index, référence LJ29, 60 €. Laurent COMPAROT LES JETONS-RÉCLAME : DEUXIÈME ÉPISODE !
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